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Le remarketing ou le reciblage publicitaire c'est quoi?

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Vous avez sûrement déjà vécu l’expérience sur Internet de voir s’afficher la même publicité sur tous les sites que vous visitez. Vous pensez qu’on vous espionne, qu’on scrute vos moindres pas sur Internet ? Pas tout à fait. Il s’agit plutôt d’une solution publicitaire basée sur la technologie du reciblage des annonces qui propose d’excellents résultats lorsqu’elle est bien utilisée.

Le remarketing (aussi appelé retargeting ou reciblage publicitaire) est une technique permettant de cibler spécifiquement les internautes ayant déjà visité votre site Web pour ensuite leur présenter votre annonce. L’objectif est de les encourager à revenir sur votre site et à générer des conversions. Ce qui est grandement intéressant avec le remarketing c’est qu’il vous permet de diffuser vos messages publicitaires auprès d’un public ayant déjà manifesté un intérêt par l’entremise de votre site Web. Par exemple, lorsqu'un internaute quitte votre site Web sans effectuer d'achat ou d’action précise, le remarketing vous permet de reprendre contact avec lui en lui présentant des annonces pertinentes lorsqu'il parcourt le Web, utilise des applications mobiles ou effectue une recherche sur Google.

Comment ça marche?
Son fonctionnement est simple, il permet de créer des listes d'internautes qui sont passés sur votre site Web via un code inséré sur à votre page. Lorsqu'un internaute visite une page possédant ce code, un cookie anonyme est déposé sur son ordinateur et l'identifiant de ce cookie est ajouté dans la liste correspondante. Les publicités sont ensuite affichées aux identifiants de cette liste. Par exemple, un commerçant pourrait dresser une liste d'internautes ayant abandonné leur panier d'achats pour ensuite leur afficher une publicité remarketing très ciblée les incitant à finaliser ultérieurement leur commande.

Les avantages du remarketing
  • Toucher des utilisateurs qui sont prêts à acheter ou qui démontrent un intérêt pour votre marque puisqu’ils ont déjà visité votre site Web.
  • La flexibilité d’adapter vos listes remarketing de façon à atteindre des objectifs publicitaires spécifiques. Par exemple, vous pouvez créer une liste "Personnes qui abandonnent leur panier" pour diffuser des annonces auprès des internautes qui ont ajouté des articles à leur panier, mais n'ont pas confirmé la transaction.
  • Atteindre une audience plus vaste : vous pouvez toucher les membres de vos listes de remarketing lorsqu'ils utilisent la Recherche Google, et parcourent l'un des deux millions de sites Web qui font partie du Réseau Display de Google.
  • Analyser et observer où s’affichent les annonces : vous pourrez connaître les performances de vos campagnes, les emplacements où vos annonces sont diffusées et le prix que vous payez. 
Conseil légal
Puisque’une campagne de remarketing nécessite l’utilisation de cookies à des fins de reciblage commercial, vous devrez en informer les visiteurs de votre site Web. Nous vous suggérons de mentionner ces règles de remarketing dans la déclaration légale de votre site Web et d’y décrire précisément la manière dont vous utilisez le remarketing dans le cadre de vos campagnes publicitaire en ligne.




La publicité en ligne ou le remarketing vous intéresse? Communiquez avec nous pour une consultation gratuite. Il nous fera plaisir de discuter plus en détails les avantages qu’offre ces services.

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